Défier Clothing GmbH · 07/2017 – 2026
Creating a Brand
From Scratch.
Mit Défier habe ich 2017 meine eigene Streetwear-Brand gegründet und die gesamte Grundlage selbst entwickelt: das Logo, die Brand Identity und Story. Ich habe jedes Produkt selbst designt. Schnitte, Grafiken und Kollektionen entwickelt. Direkt mit Produzenten im Ausland zusammengearbeitet und Produktionsstätten in der Türkei besucht, um Qualität und Abläufe vor Ort zu begleiten.
Den Onlineshop aufgebaut und betrieben. Inhalte, Kampagnen und Werbeanzeigen konzipiert und umgesetzt. Foto- und Videoproduktionen von der Idee bis zur Umsetzung verantwortet und dabei Teams aus Models, Stylisten, Fotografen und Helfern koordiniert. War für die Nachbearbeitung, Produktfotografie und das Editing verantwortlich — und ja, auch für den Kundenservice und das Verpacken von Bestellungen.
Auch habe ich Community Events mit DJs, Streetfood und kostenfreien Live-Tattoos durchgeführt und dafür Sponsoren wie Red Bull und Jägermeister gewonnen.
Insgesamt habe ich rund 20.000 Produkte an Kunden in 17 Länder verschickt — darunter die USA und Australien. Und das alles parallel zu einer Vollzeit- und später Teilzeitbeschäftigung.
Ich habe die Brand im April 2026 liquidiert.
Es ist unmöglich, alles zu zeigen, was in dieses Projekt geflossen ist. Deshalb teile ich hier zunächst einen Einblick in meine letzte Kollektion, die letzte Black Week Kampagne sowie eine Mischung aus Fotos, Screenshots, Visuals und Behind-the-Scenes-Momenten, die einen ungefilterten Einblick in den gesamten Prozess geben.
Rolle
Rolle
A Brand Story Told Through Design
Heritage
Drop
Der Heritage Drop war eine Hommage an die Anfänge von Défier und gleichzeitig eine Weiterentwicklung der eigenen Identität. Die Idee: die Geschichte der Marke sichtbar machen und die Pieces, mit denen alles begann, neu interpretieren.
Im Mittelpunkt standen Weiterentwicklungen unserer ersten Pullover in neuem Design und Fit, sowie ein T-Shirt welches ein zentrales Element der Brand Story aufgriff: unseren E30-Rennwagen, aus dessen Kofferraum die ersten Pieces verkauft wurden.
Visuell orientierte sich der Drop an der Y2K-Ära und ihrer Verbindung aus Motorsport, Street Culture und Tuning-Ästhetik. Als zusätzliches Brandbuilding-Element layoutete ich ein eigenes Magazin, das die Geschichte von Défier, die Entstehung des Drops und unsere Produktionsphilosophie erzählt. Das Magazin wurde jeder Bestellung kostenlos beigelegt und sollte nicht nur informieren, sondern die Verbindung zwischen Marke und Community vertiefen.
Case Study · Black Week 2025
Turning a Sale
into a Story
Die Black Week gehört zu den wettbewerbsintensivsten Phasen im E-Commerce. Während nahezu alle Marken gleichzeitig mit Rabatten kommunizieren, verlieren klassische Sale-Botschaften schnell ihre Wirkung.
Für die Black Week 2025 wollte ich deshalb nicht den Rabatt, sondern das Handwerk selbst in den Mittelpunkt stellen. Die Idee: Etwas zeigen, das im ersten Moment ungewohnt wirkt, Fragen aufwirft und Aufmerksamkeit erzeugt. Dafür wurde der Waschbereich unserer Druckerei zur Kulisse. Die Kampagnenbotschaft wurde direkt in ein Siebdrucksieb integriert und erst im Prozess des Auswaschens sichtbar.
Der Fokus lag nicht darauf, den Sale lauter zu kommunizieren, sondern einen Grund zu schaffen, warum Menschen überhaupt hinschauen.
Rolle
Sound On.
Press Play.
Défier ungefiltert
Weitere Einblicke
in meine Brand
Es ist nicht möglich, alles zu zeigen, was in dieses Projekt geflossen ist. Hier ein ungefilterter Einblick in den Prozess.
Tiefer ins Archiv findest du unter: www.defier.de